Boursorama, maman poule de l'actu qui ne fait pas bouillir la marmite

• Boursorama, c'est un peu le free-lunch du web financier : gratuit, mais on se demande ce qu'on y gagne vraiment.
• Entre info boursière plan-plan et actu généraliste sans saveur, le portail noie le poisson.
• La banque en ligne, elle, cartonne. Mais son contenu éditorial est-il un service ou un produit d'appel ?
• La maison mère Société générale tient la caisse, mais le ton reste d'une neutralité confinant à l'ennui.
• Quand tout le monde parle de régulation, de guerre et d'épargne, le traitement Boursorama ressemble à une perfusion.
• Bref, un portail sécurisé, mais pas sûr qu'il vous fasse vibrer ou réfléchir.

Boursorama, le portail d'actu que vos parents consultent en croyant être à la page. Filiale de la Société générale, la plateforme a troqué son âme spéculative contre un rôle de gentil nounou de l'info financière. Résultat ? Des titres tiédis, un conformisme de bon aloi, et une capacité à rendre palpitante la régulation européenne. Chapeau l'artiste.

Le paradoxe du portail qui veut tout et son contraire

Il y a vingt ans, Boursorama c'était le site des traders du dimanche, ceux qui rêvaient de faire un coup fumant avec une action biotech. Aujourd'hui, le portail s'est assagi. Il parle épargne, régulation, et prévisions de croissance. On dirait un père de famille qui a rangé sa Rolex au placard. Regardez les titres : « Épargne : les Français mettent toujours de l'argent de côté, mais évitent les placements à risque ». Pas de quoi vous filer la chair de poule, si ? Le site est devenu la couverture de sécurité affective du petit épargnant. On y apprend que la Banque de France revoit ses chiffres, que l'UE régule Meta, que les soldats russes ne pourront pas visiter les plages de Cannes. De l'info, certes, mais traitée avec la passion d'un comptable.

Des rubriques qui ressemblent à une playlist d'ascenseur

À l'heure où les médias trépanent et prennent parti, Boursorama joue la carte de la doudoune sans marque. Pas de chroniqueur qui mouille sa chemise, pas d'édito qui fume. Le site se contente de poser les faits. C'est un parti pris, certes, mais est-ce un service ? « Les autorités de régulation de l'UE ordonnent à Meta d'autoriser les chatbots IA concurrents à accéder librement ». Le style est celui d'un communiqué de presse. On n'a pas de héros, pas de méchant, juste une procédure. Même la guerre en Ukraine est traitée comme un fait divers fiscal : « Pas de tourisme en Europe après la guerre : l'UE veut interdire d'entrée les ex-combattants russes en Ukraine ». C'est une information majeure, mais présentée comme une note de service. Résultat : on lit, on hoche la tête, et on passe à autre chose. Pas de débat, pas de réflexe pavlovien. Boursorama est un sédatif.

Le vrai business, c'est la banque. L'actu n'est qu'un produit d'appel.

Ne nous voilons pas la face : si Boursorama existe encore, ce n'est pas pour ses articles tièdes. C'est pour BoursoBank, la banque en ligne qui fait des émules. Le portail est le jouet marketing qui attire le chaland. Vous venez pour le cours de l'action Total, vous repartez avec un compte courant à 2 euros par mois. Les pages actu sont autant de panneaux publicitaires pour l'épargne, la carte bancaire et le Livret A. La Société générale actionnaire à 100% sait ce qu'elle fait. Le journalisme y est un service relation client amélioré. D'ailleurs, le ton reste à la neutralité de marque. Pas de clash, pas de polémique. On parle de Patrick Bruel, de Luca Parmitano qui va sur la Lune, de la nouvelle fonctionnalité de Quadient. L'info est traitée avec le même degré de passion qu'une notice de montage de meuble en kit.

La régulation de Meta ou l'info qui tue, en mode Boursorama

Prenons le cas de Meta, contraint par l'UE d'ouvrir ses chatbots aux concurrents. C'est un Big Bang pour l'industrie tech. Chez Boursorama, c'est traité en quatre lignes, sans interview, sans analyse du modèle d'affaires. On sent la pression du temps réel, mais aussi celle de la filiale bancaire qui veut rester fréquentable. Pas de critique, pas de charge contre les GAFAM. On est dans un monde aseptisé où tout est procédure. Les Français mettent de l'argent de côté sans prendre de risque. Ben tiens, c'est exactement le comportement que Boursorama encourage chez ses clients. Le portail est le miroir de sa clientèle : prudente, rassurée, un peu endormie.

Alors faut-il boycotter le site ? Pas forcément. Il a ses vertus : fiabilité des chiffres, absence de putaclic, lisibilité. Mais il faut savoir ce qu'on cherche. Si vous voulez de l'info financière neutre comme un cachet d'aspirine, Boursorama est votre dealer. Si vous espérez une lecture qui vous réveille, passez votre chemin. L'actualité y est une vitre propre : on voit à travers, mais on ne peut pas s'y cogner.