L’optimisation locale pour les moteurs de recherche est une branche du référencement qui se concentre sur l’optimisation d’un site web afin qu’il soit trouvé dans les résultats de recherche locaux.
Les clients locaux comptent sur l’internet pour trouver des informations sur les produits ou services dont ils ont besoin. Il est donc temps de prendre les choses au sérieux et de gagner en visibilité sur les pages de résultats de recherche.
Une recherche locale englobe tous les termes de recherche comme par exemple :
> Des avocats près de chez moi
> Agence près de chez moi
> Restaurants à (nom de la ville)
> Peintres à (nom de la ville)
Le référencement local est un processus stratégique qui met l’accent sur les efforts d’optimisation des entreprises locales, c’est-à-dire celles qui ont le magasin ou le bureau physique comme seul protagoniste de leur offre commerciale.
Pourquoi le SEO local est-il important ?
Voici quelques statistiques qui montrent à quel point la recherche locale continue d’être importante pour les entreprises :
– 50% des personnes qui ont fait une recherche locale sur leur téléphone, ont visité un établissement physique le jour même.
– 34% de ceux qui ont fait leur recherche sur un PC ou une tablette ont fait de même.
– 18% des recherches mobiles locales aboutissent à une vente dans la journée.
– 60% de la population adulte recherche des services locaux ou des informations sur des produits sur leur smartphone et leurs tablettes.
– 78% des recherches locales sur un smartphone conduisent à des achats hors ligne.
– 71% des personnes recherchent l'emplacement d’une entreprise pour vérifier son existence avant de la visiter pour la première fois.
– 1 recherche sur 3 sur un smartphone a été effectuée juste avant d’arriver dans un magasin.
– 97% des consommateurs ont recherché des entreprises locales en ligne en 2019 et 12% ont recherché une entreprise locale en ligne tous les jours.
– Le moteur des achats en ligne est la commodité (praticité, confort, gain de temps…) suivie de l’offre, avant le prix.
– 1 client sur 4 se définit comme ROPO (Research Online, Purchase Offline) ou recherche en ligne, achat hors ligne: il obtient des informations en ligne et achète dans un magasin physique.
Qui bénéficie du SEO local et pourquoi ?
L’un des principaux avantages du référencement local est la possibilité d’accroître la visibilité de l’entreprise. Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche liée à un lieu géographique, les premiers résultats fournis par Google seront locaux. Ainsi, les utilisateurs pourront identifier votre entreprise et obtenir de très bonnes informations à son sujet.
Si, par exemple, vous êtes travailleur indépendant, le SEO local, lorsqu’il est bien fait, favorise l’apparition de votre entreprise en tête des résultats de recherche pour ce lieu.
Plus votre entreprise est bien positionnée, plus vous avez de chances de recevoir des appels de clients potentiels qui sollicitent vos services. Cela se traduit par des possibilités de vendre vos produits ou services.
Cette instantanéité de l’information génère des opportunités commerciales pour les entreprises locales et permet aux clients potentiels d’accéder à des informations vitales en quelques secondes.
Quel est l’avenir du SEO local ?
Les experts s’accordent à dire que l’avenir du référencement, s’il n’est pas déjà présent, est de donner la priorité dans les résultats de recherche aux entreprises locales qui sont bien notées par les utilisateurs dans un lieu donné.
Les statistiques, les données et les tendances actuelles suggèrent que le SEO local se dirige vers un changement de paradigme lié à l’essor de l’utilisation d’appareils tels que les smartphones ou les tablettes et les appareils hyper-connectés comme Amazon Echo ou Google Home.
L’avenir réside dans ces types de dispositifs qui mettent en œuvre des algorithmes de meilleure qualité, plus rapides et améliorés pour fournir à l’utilisateur des résultats de recherche vocale pertinents.
Google ajuste et met à jour en permanence ses algorithmes. Il reste à voir ce qui se passera, mais nous espérons que cela permettra d’améliorer tous les résultats de recherche.
Le SEO local vise à positionner votre entreprise dans des zones géographiques spécifiques et est essentiel si vous vous êtes fixé comme objectif de projeter une image de marque, de promouvoir la différenciation et, bien sûr, de vendre.
