Cinq questions essentielles à vous poser pour évaluer un lien

Depuis probablement l’origine de Google, le « linkbuilding » constitue le facteur de classement le plus important dans son algorithme. Si vous voulez recevoir un trafic de qualité ainsi que d’un bon classement sur les mots clés concurrentiels de votre secteur d’activité, le « netlinking » ne doit pas être négligé.

Cependant, un  spécialiste du netlinking n’a aucun doute sur le fait que la qualité des liens pointant vers un site est de loin plus important que la quantité.

Pour cette raison, il faut être en mesure d’évaluer un lien selon un certain nombre de critères. Bien que cela ne soit pas toujours sans difficulté, il existe des paramètres pouvant vous aider à évaluer un lien.

1) Quel rang  occupe votre page sur le mot clé pour lequel vous souhaitez vous positionner?

Sachant  que la première position pour un mot clé concurrentiel donné confère une valeur distinctive à ce dernier, le positionnement d’une page sur un mot clé est une indication de la valeur de la page en question pour les moteurs de recherche.

Supposons par exemple une page qui est positionnée en première position pour le mot clé « hébergement web ». Voulez-vous vous positionner sur le même mot clé ? Alors sachez que c’est le lien le plus précieux que vous puissiez obtenir. Vous pourrez continuer plus bas dans la liste et y détecter des liens de valeurs. Ceci demeure théorique, puisque dans la pratique, les liens entre sites concurrents ne sont pas légion. Mais en dehors des premiers résultats de la page de Google (Position 1; 2; 3……10), plus la page se rapproche de la première page de Google, plus on peut considérer que la pertinence du lien sera bonne.

2)  Quel rang occupe votre page pour un ou deux termes pertinents et compétitifs à l’intérieur de la balise de titre ?

Sur le moteur de recherche Google, afin d’évaluer la compétition sur un  mot clé donné, vous pouvez vous servir de la formule suivante :

intitle: mot clé

Il serait encore mieux d’utiliser la combinaison:

inanchor:mot clé intitle:mot clé

Il s’agit ici d’évaluer la pertinence des pages aux yeux des moteurs de recherche, sur 2 facteurs fondamentaux, qui caractérisent l’intention du webmaster. Cette méthode vous permettra d’avoir une idée de la valeur du lien dans un contexte plus précis, celui de la thématique que vous ciblez.

Cinq questions essentielles à vous poser pour évaluer un lien

3) Quelle quantité de mots clés pertinents se retrouvent dans le top 10 des résultats du moteur de recherche ?

Des outils comme SemRush, SeoObserver, Yooda Insight, permettent d’observer le nombre de positions occupées pour un site donné. On peut donc distinguer les sites dont le classement se fait sur un nombre plus ou moins grand de mots clés.

Un site qui a lui même la capacité à positionner un grand nombre de pages présente un intérêt plus grand, on donnera plus de valeur à l’obtention d’un liens provenant d’une page de ce type de site, que ce soit une nouvelle page ou une page déjà en place.

A noter aussi, que ces mêmes outils cités plus haut donnent également une courbe de tendance. Une tendance en baisse doit éveiller les soupçons, quelque chose d’anormal a pu se produire: une baisse de vigilance de la part du webmaster ? Voire pire, une pénalité appliquée par Google ?

4) Faites le choix de la bonne page d’atterrissage

Comme précédemment, il s’agit ici d’identifier la valeur du contenu de vos pages aux yeux des moteurs de recherche. Etant donné que la qualité et la pertinence du contenu est d’une importance à peu prêt aussi importante que les « backlinks« , dans le classement des pages, plus le contenu de vos pages sera adapté, plus il sera pertinent pour des requêtes bien précises. Le classement du contenu des pages dans les meilleurs résultats des moteurs de recherche est une indication de la valeur accordée par les moteurs de recherche à ces derniers. Choisissez toujours une page à cibler sur votre site qui offre le meilleur potentiel en terme de contenu, et en terme d’expérience pour l’internaute.

Un outil de positionnement pourra être très utile (Yooda, Monitorank…) plus qu’un contrôle manuel qui offre rarement une vision neutre de la serp (Search Engine Result Page). Une fois la ou les pages identifiées, un passage rapide dans Alyze.info peut déjà offrir une vue de synthèse.

Par ailleurs, pour optimiser le contenu, 1.fr est plutôt bien pensé pour orienter l’emploi d’un vocabulaire plus adapté par rapport à la requête ciblée.

Enfin, n’oubliez pas de soigner la forme, les illustrations, mais aussi le fond, l’originalité, tout ce qui peut permettre de rendre la page plus attractive, et donner envie de la « linker », car quand il s’agirait de prospecter des liens, les meilleurs éditeurs seront attentifs à votre page. Un outil bien pratique pour rechercher des illustrations ou produire des infographies : canva.com

5) À quand date la dernière visite de Google sur votre page ?

Des visites constantes constituent des indicateurs de la valeur d’une page.

Les visites fréquentes des robots des moteurs de recherche sur les pages d’un site sont une indication sur l’intérêt qu’ils accordent à l’ensemble du site. Au contraire, si vous ne recevez plus de visites fréquentes, cela indique que vous perdez de la valeur devant les moteurs de recherche et par conséquent Google accordera plus de crédit à d’autres site sur les requêtes de recherche que vous ciblez. La vérification de  l’horodatage d’une page peut se faire en consultant sa version mise en cache dans Google.

Les éléments suivants sont des indicateurs secondaires de la valeur d’un  lien:

Pages pointant vers des concurrents bien positionnés

Bien que ce ne soit pas toujours une indication de valeur directe, cela peut être un bon signal. Vos concurrents sont évidemment classés en fonction de la force de leurs liens. En cherchant à connaître la source de ces liens, cela vous donnera une idée sur l’origine de la valeur de ces derniers. Ce sont les outils Majestics, Ahrefs, Moz ou aussi Semrush qui seront les plus utiles dans ce cas pour pister les liens de concurrents.

Liens internes pointant vers la page

Il vous sera d’une grande utilité de visualiser attentivement les liens pointant vers la page spécifique à partir de laquelle vous souhaitez obtenir un lien. Votre objectif est de savoir si le domaine tout entier est fortement lié à cette page ou s’il s’agit d’une page orpheline. N’oubliez pas de vérifier qu’il s’agit d’une page référencée par d’autres sites, et surtout que la page est connue de Google. Ces deux facteurs peuvent aider à détecter la valeur potentielle d’un lien.

Nombre de liens externes sur la page

Les pages transmettent généralement une partie de leur « jus de lien » à chaque page vers laquelle elles sont liées. Par conséquent, si vous avez un lien à partir d’une page contenant 10 liens sortants, il serait de loin préférable d’obtenir un lien à partir d’une telle page plutôt qu’une page équivalente sur d’autres aspects, mais qui elle ferait 100 liens sortant. Plus il y a de liens, plus la dilution  est forte sur chaque lien, donc l’effet attendu est réduit.

Ici encore, Alyze.info peut vous y aider.

Communauté du site sur les réseaux sociaux

Il s’agit là d’un facteur sans doute très indirect sur le poids accordé à un lien d’un point de vue SEO, mais la capacité d’un site à partager votre article auprès de sa communauté rend les choses particulièrement intéressantes en terme de visibilité et de trafic et c’est sans doute un signal qui va prendre de l’importance à l’avenir.

Quels outils payant retenir :

Pour analyser le profil général de liens :

Seobserver (permet d’accéder aux données essentielles et plus encore de SemRush et Majestic, les outils préférés de la communauté SEO)

Pour améliorer la sémantique de la page :

1.fr, et une alternative Yourtext.guru

Pour contrôler le positionnement d’un site

monitorank.com

Yooda

Quels outils gratuits pour finir :

Alyze.info

Develscore (Synthèse des outils Semrush, Majestic, Moz et réseaux sociaux)

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